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2024年以来的以旧换新与旧改政策叠加效应，正在重塑中国家居行业的竞争格局。住建部数据显示，2024年全国共实施城市更新项目6.6万个，其中老旧小区改造新开工5.6万个，改善型需求逐渐成为行业发展的新动力。 同时随着“以旧换新”政策的加大扩围，为家居企业带来新的市场机遇。在政策红利催化下，家居企业在“新房驱动”转向“存量焕新”的赛道上加速竞逐，头部卫浴品牌恒洁自2024年国家“以旧换新”政策落地之际便快速建立响应机制，并于2025年进一步深化升级，通过“政企双补”、场景化服务创新等策略抢占旧改